NO. 02 / 11 — MIND TOOLS

PRODUIT / WEB / PHOTO / EMBALLAGE 2021

MIND TOOLS.

D'un projet de sous-sol aux tablettes des détaillants et à la vente en ligne mondiale — 0 $ de publicité.

DÉFILER ↓

Une invitation à diriger un tournage d'aventure dans la vallée de l'Okanagan est devenue le projet le plus complexe de ma carrière — un produit issu de la communauté d'escalade, mené de la photographie à l'emballage jusqu'à un lancement mondial. Chaque détail, une seule paire de mains.

CLIENT
The Conscious Climber
ANNÉE
2021
RÔLE
Stratégie, direction, design, code, photographie
PORTÉE
Lancement de produit, de A à Z
LIVRABLES
STRATÉGIE / WEB / COMMERCE EN LIGNE / PHOTO / EMBALLAGE / SOCIAL
(LES RÉSULTATS) VENDU MONDIALEMENT + DÉTAILLANTS SPÉCIALISÉS AU CANADA
$ DÉPENSÉ EN PUBLICITÉ
ÉQUIPIERS, DIRIGÉS SUR LA PAROI
JOURS DE TOURNAGE EN C.-B.
JOURS DE DÉPLOIEMENT ORGANIQUE
(LE BUDGET)

Pas un sou n'est allé en publicité. Le produit devait mériter son public — alors le contenu devait valoir la grimpe.

(01 — SPÉCIMEN) TYPO + COULEURS
POLICE DE MARQUE — MONTSERRAT / 400 + 800
Aa.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789&?!

Bold Red RGB 235, 62, 42
HEX EB3E2A
Deep Purple RGB 58, 37, 47
HEX 3A252F
Sandstone RGB 233, 230, 212
HEX E9E6D4
(02 — WEB + COMMERCE EN LIGNE) CONÇU ET CODÉ
La boutique Mind Tools sur un portable, la page complète de haut en bas.
Un poing serrant un mousqueton habillé du manchon vert SEND IT.
SEND IT — LE PRODUIT EN MAIN
La boutique sur tablette et téléphone — pages produits et paiement.
ADAPTATIF — TABLETTE + TÉLÉPHONE
(LE TOURNAGE)

Deux semaines sur les falaises de l'Okanagan à diriger une équipe de quatre — et à apprendre à descendre une paroi en rappel avec tout le matériel photo, parce que personne d'autre n'allait le faire.

(03 — PHOTOGRAPHIE) PRISE SUR PLACE, C.-B.
Une grimpeuse haut sur une paroi de roche grise, la corde traînant dessous.
Photo prise sur place pendant le tournage dans l'Okanagan.
Un grimpeur clippant le manchon mauve BELIEVE sur un coinceur.
Vue plongeante au-delà des chaussons d'escalade vers le lac au pied de la paroi.
Plan large de la falaise pendant le tournage.
Un grimpeur qui s'encorde au pied de la voie.
Le produit à l'œuvre sur la paroi.
Une grimpeuse travaillant une voie dans la lumière du soir.
(LE PRODUIT)

De retour à Montréal : le site, la photo produit en studio maison, et l'emballage épreuvé et ré-épreuvé jusqu'à ce qu'il soit prêt pour la production de masse en Chine.

(04 — PRODUIT & EMBALLAGE) STUDIO — MONTRÉAL
La collection Mind Tools complète en éventail — BELIEVE, FOCUS, BREATHE, STRENGTH, COMMIT, SEND IT.
La boîte de détail deux exemplaires.
(LE DÉPLOIEMENT)

Les images de C.-B. ont été montées en un mois de publications quotidiennes. Les influenceurs d'escalade ont adopté le produit et l'ont promu d'eux-mêmes — une portée que l'argent ne peut pas acheter, pour de l'argent jamais dépensé.

(05 — CRÉDITS)
STRATÉGIE / DESIGN / CODE / PHOTO
Alex Coanda
ÉQUIPE DE TOURNAGE DE QUATRE
Dirigée par AC
Alex descendant une falaise en rappel dans l'Okanagan, la caméra gréée au casque et au sac.
LE DIRECTEUR SUR LE PLATEAU — VALLÉE DE L'OKANAGAN, C.-B.